长沙市人民政府对湖南省政协十三届一次会议第0738号提案的答复

长政办复函〔2023〕80号A类

同意公开

长沙市人民政府

对省政协十三届一次会议第0738号提案的答复

陈献春委员：

您提出的《关于长沙市创意打造年轻化的文旅消费场景吸引年轻人深度消费的建议》收悉，经研究，现将办理情况答复如下：

一、工作开展情况

我市是国家文旅消费示范城市、全国首批青年发展型城市建设试点城市，拥有五一商圈、阳光壹佰凤凰街、红星街区、梅溪湖?梅澜坊街区四个国家级夜间文旅消费集聚区，同时还是全国“网红城市”，吸引了全国各地游客前来打卡。针对文旅消费年轻化、时尚化的特点，我市着重做好以下几个方面工作：

（一）以新业态带来场景迭代。近年来，我市红色旅游高速增长，夜游经济热度攀升，室内游乐花样翻新，虚拟旅游突破时空限制，研学旅游完美诠释新的教育理念，博物馆旅游助力文物活化，文旅演艺展示无限风光，康养旅游引领时尚潮流，房车旅游日益火爆，低空飞行旅游异军突起，上述十大新业态使旅游行业千帆竞发、异彩纷呈。大众旅游时代吸引了诸多资本入场，从景区、主题公园、特色小镇、旅游演艺、体育旅游、研学旅游等不同业态切入，在文化、艺术、资本、科技、创意的驱动下，不断促进着文旅场景的迭代更新，为市场发展带来新动能。

（二）以新科技实现场景赋能。在现有文旅场景中引入基于数字技术的科技元素及其呈现方式，可以重现历史、穿越时代，让人身临其境，可亲可触，使老场景焕发勃勃生机、聚集更多人气，从而达到创新文旅场景、重塑文旅新生态，促进文旅新变革的目的。如电广传媒建设了芒果未来艺术中心，打造的《画游千里江山》数字艺术沉浸体验馆将于暑期投入运营，设置包括历代山水、无限江山、绘染千山、心相山水、丹青剧场、观景揽胜、绘境空间、画境万千、别有洞天等9个展厅，融合视觉、听觉、触觉等多感官综合体验，用数字科技对国宝级文物《千里江山图》进行创新性开发与创造性诠释。省博物院打造了一念辛追梦，通过独特的舞美设计和多媒体视觉影响，为观众带来沉浸式的视听感受。

（三）以新融合激发消费活力。我们坚持推动文旅商深度融合，涌现一批受年轻人喜爱的新消费品牌。目前，全市形成了 1个市级商业中心、29条特色商业街，黄兴南路步行街入选全国第二批步行街改造提升试点，阳光100凤凰街获评湖南省示范步行街。涌现一批受年轻人喜爱的新消费品牌80余个，洋湖水街、潮宗街、四方坪商贸城、麓谷国际美食街等获评湖南省级示范步行街改造提升试点。全市有一定影响力和活跃度的新消费品牌80余个，主要集中在餐饮和零售行业，包括文和友、茶颜悦色、墨茉点心局、黑色经典等，涌现出柠季、零食很忙等20多家新消费上市后备企业，其中文和友海信店已获评3A级景区，茶颜悦色等企业打造了场景式门店。

（四）以新营销营造消费氛围。我们积极打造特色鲜明的城市文化IP，开展城市形象营销；积极联动有关部门、各区县市、企业、市民等，组建了长沙文旅新媒体联盟和文旅推荐官队伍、举办了2023CITY WALK城市漫游长沙文旅新媒体联盟采风活动，涌现了岳麓山看日出、河西魔幻三件套等市民游客自行开发的打卡点等。自2018年开始举办青春芒果节，引领青年文化、定义青春能量；今年以来，开展了2023长沙城市青年节暨马栏山园区开放周、2023百度“繁星大会”城市创作者大会、“亲爱的博物馆”第二季等一系列年轻人喜闻乐见的活动。

二、下步工作安排

我们将积极适应年轻化的文旅消费新趋势，以建设“国际消费中心城市”为契机，科学把握“年轻人时尚消费之都”的都市新定位，不断深挖长沙文旅消费潜力。

（一）打造一批带来沉浸式体验感的文旅消费新场景。推进湘江、浏阳河百里画廊项目建设，支持橘子洲沙滩公园“灯火阑珊”项目试运营，统筹推进实景演艺、水上旅游等产品提质；支持《天宠湖南》等旅游演艺发展；推进长沙戏剧街、芒果未来艺术中心《画游千里江山》数字艺术沉浸体验馆等开放运营；推动国家旅游休闲街区等品牌创建。

（二）创建一批体现都市休闲特色的文旅消费品牌。加快编制《长沙旅游休闲城市规划》，全力筹备创建国家旅游休闲城市。积极创建湖南文旅新业态示范基地、文旅消费新场景以及第三批国家级夜间文旅消费集聚区、省级夜间文旅消费集聚区等；进一步发挥长沙新消费研究院的作用，立足产业研究、企业咨询和投资孵化三项主要功能，培育孵化一批体验式沉浸式的新消费品牌企业。

（三）举办系列贴近年轻游客喜好的文旅消费活动。以举办第二届全市旅游发展大会为契机激发文旅消费活力，举办湖湘动漫月暨第二届湖南数字文化嘉年华、长沙市街艺星秀年度征选、长沙消费提振年系列活动等主题消费活动，不断培育消费热点。

感谢您对我市文旅消费工作的重视与关心。

长沙市人民政府

2023年8月31日

联系人：周桂元；? ? ? ? ? ?联系电话：0731-88666456

联系地址：长沙市人民政府办公厅建议提案办理处

邮政编码：410013

抄送：省政府办公厅（2），省政协提案委（2）。