党报市场化的“长晚模式”

　　长沙晚报报业集团成立于2001年9月，是湖南省第一家报业集团和全国第一家地市报业集团。集团拥有核心媒体《长沙晚报》及《星沙时报》、《知识博览报》、《壹早报》(地铁报)、《浏阳日报》、《学生家长社会》、《晚报文萃》、“星辰在线”网站、“掌上长沙”和“长沙晚报手机报”等系列媒体;集团组建了长沙晚报传媒有限公司，旗下拥有9家经营性子公司、分公司和实体，形成了全媒体集团作战优势。

　　六十年一甲子，如果是刻在一个人面孔上，那是人生迟暮和世事沧桑;如果是写在《长沙晚报》的生命之树上，却是历久弥坚的纸媒魅力、公信威望和党报市场化的创新精神。

　　每个城市都有自己的记忆窗口，《长沙晚报》之于长沙人，是60年不灭的记忆。它创刊于1956年7月1日，“文革”期间几经反复，最终于1981年10月1日定格为现在的《长沙晚报》。

　　20世纪八九十年代的蔡锷路水风井一带，是《长沙晚报》的创始地，最早的一批晚报人从这里白手起家，度过使用稿纸和铅字的刀耕火种时代。每天早上，一张张散发着油墨清香的报纸被输送到长沙市的各个报刊亭零售点，被输送到长沙千家万户中，兴起了万人读报的文化现象。

　　有老记者回忆：“当年在长沙市蔡锷中路长沙晚报老社址办公，白天采访回来，有时还要挤在一张桌上写稿子。” 那是纸媒最为辉煌的时代，《长晚》成为消息权威的代名词，自己的文章登上《橘洲》副刊成为每个文学青年最大的殊荣。

　　一直以来，《长沙晚报》 始终秉承“党的权威，人民的晚报”的宗旨，以“做湖南最好的报纸”为目标， 用心、用笔记录着长沙的历史变迁、文明进步，最终成为长沙极具魅力的纸媒和极有公信威望的党媒。从发现浏阳河到湘江古镇群建设，从全国文明城市建设到“四更长沙”建设，《长沙晚报》与人民同行，与时代同步。 为了求真，采编人员“脚板底下出新闻”;为了求实，记者争做“爬山虎”;为了求是，报纸开辟锐气的湘味评论，被誉为“最权威、最好看、最有用、最必读”。

　　“党报市场化”是《长沙晚报》的制胜秘籍。从20世纪 50 年代的小小广告开始，到90年代叱咤长沙纸媒广告市场，名列全国报纸广告前 50 强; 从广告市场的开拓到工作室的设立;从与竞争对手的博弈到重回省会报业第一的位置; 从贴近市场的专刊到承办各种节会活动……《长沙晚报》步步生风，进入内容与市场两手抓两手都硬的快车道。

　　2001 年长沙晚报报业集团成立后，以“做中国一流传媒”为目标，发展多元化产业、升组传播平台，形成了以 《长沙晚报》 为核心，系列报刊、网站、手机报等平台为载体的多媒体传播格局，产业经营迅速拓展， 占地 120 亩的麓谷报业产业基地建设全面启动。从一个地市党报做成湖南省首家报业集团，从一张报纸做成复合多媒体平台，《长沙晚报》60年发展铸就巨大的品牌效应，也成为“党报市场化”的一个成功范本，敲响时代的黄钟大吕，开启媒体航母的新纪元。