培育非遗聚集区 促长沙文旅发展

　　长沙中心城区五一广场周边不仅历史文化遗存丰富，而且商业氛围浓厚。刚刚过去的春节假期，长沙共接待游客949.07万人次，其中五一商圈核心区客流超380万人次，是覆盖全市乃至全省及周边省份的经济、文化中心之一。

　　2024年6月，长沙制定《五一商圈历史城区建设工作方案》，将五一商圈历史城区建设的实施范围确定为湘江大道—营盘路—芙蓉路—城南路合围区域。此区域内包含潮宗街、太平街、白果园、西文庙坪等历史街区，分布着丰富的非物质文化遗产。目前分布的国家、省、市、区四级非遗代表性项目分别为6项、8项、13项、20项。此外，五一商圈还集中了一批非遗示范点、示范性传习所、展示馆、就业工坊等，时尚潮牌和传统老字号相辉映，是文旅消费的热点区域。

　　“长沙非物质文化遗产资源旅游潜力评价及发展策略研究”课题组对区域内的非遗代表性项目进行调研，发现五一商圈具有非遗资源聚集度高、“活态化”程度高、旅游开发价值高等特点，适宜培育非遗聚集区，助力历史城区建设和非遗保护，促进长沙文旅发展。

　　培育非遗聚集区有利于丰富旅游市场产品供给、提升品质体验

　　随着社会经济的发展，人们对旅游的高质量需求也更为多样，游客不再满足于传统的“打卡式”旅游，而是更注重旅行中的独特体验和情感共鸣。年轻一代尤其追求旅行中的分享价值和情绪价值，许多人因为簪花来到泉州，因为英歌舞奔赴潮汕。数据显示，2025年春节“非遗”游相关搜索热度上涨87%。非遗资源因其独特的文化价值，逐渐成为丰富人民精神生活和促进文旅高质量发展的重要抓手。

　　培育非遗聚集区有利于突出历史街区地方特色，保留城市文脉

　　随着城市的发展，历史街区原有的空间肌理被割裂，原有居民频繁迭代，旧城改造如果不能讲好文化故事，不可避免地会出现“千城一面”。种类丰富且蕴含湖湘文化特色的非物质文化遗产，是建设和维持富有地域识别性的历史街区的有效资源，非遗形成的文化认同感和地域特性是用于治疗“城市病”的良药。非遗资源还可以融入城市设计中，如建筑立面、街道、广场等公共活动空间的点缀，以及在公用设施、景观节点等细节空间载体中，唤起居民的地域归属感。

　　培育非遗聚集区有利于打造新消费场景，促进商圈繁荣

　　经济效益较好，产业化程度高的非遗资源一般富集于历史文化街区。五一商圈分布了许多传统工坊、老字号店铺，具有较高的知名度和品牌吸引力。火宫殿长期举办各种民俗活动，给各地游客带来“最湖湘”的文化体验；悦方ID MALL打造“潭州市集”引入非遗体验，受到年轻消费者喜爱；湘剧、花鼓、弹词、相声等非遗表演入驻东茅街茶馆，配以传统茶点等非遗美食，让非遗在巷陌抚慰人心。培育非遗研学、非遗民宿、非遗演艺等新兴业态，可以在不搞大拆大建，不破坏传统格局、街巷肌理的前提下带动消费，促进经济高质量发展。

　　培育非遗聚集区有利于非遗活态保护与在地传承

　　鲜活的非遗离不开具体的生活场景，非遗既需要人的传承，也需要人的参与，离开了人，非遗就失去它的活态性。培育五一商圈非遗聚集区，能提供了解、交流、传承非遗的平台，让非遗更接地气、聚人气，使非遗资源维持一定人气和消费基础。另外，非遗之美与现代生活场景的连接，与现代价值观念的契合，与现代生活美学的交融，将为它的传播摁下“加速键”。

　　近年来，各地纷纷依托文物古迹、历史街区、文化遗址等物质文化遗产，融合民间文学、民俗活动、表演艺术等非物质文化遗产，构建消费场景，发展文化旅游，保存城市记忆，弘扬传统文化。洛阳市洛邑古城引入唐三彩烧制技艺、唐白瓷烧制技艺、汝阳刘毛笔、张波卤制等国家、省、市级200余项非物质文化遗产相关业态，打造老城文旅经济新热点。广州市基于首个非遗街区永庆坊的经验，打造荔湾非遗集聚区，以保护传承、活态展示、生态延续为目标，引入荔湾区优质非遗代表性传承人工作室20家，通过区位集聚，为市民游客打造体验感、参与感强的非遗集聚空间。这些都为长沙培育五一商圈非遗聚集区提供了有益借鉴。

　　五一商圈非遗聚集区培育应抓住“十五五”规划编制的契机，强化规划引领。培育过程中需要坚持原真性原则，保证非遗代表性项目原汁原味、真实再现；需要对非遗资源进行系统评估、深度挖掘，避免旅游开发庸俗化和商品化现象；需要突出居民和文化主体地位，让社区居民回归到丰富且有仪式感的时空；也要注重发挥非遗代表性传承人的积极性，平衡开发商、经营者、旅游者、社区居民与非遗代表性传承人的利益。

　　以商承文、以文带旅、以旅兴商，培育五一商圈非遗聚集区，可以更好地实现商业繁华、文化浓厚、管理规范、文旅融合的目标，打造有记忆、有乡愁的历史街区和有活力、有内涵的城市商圈典范。